A Caixa Econômica Federal tirou do ar a campanha publicitária comemorativa dos 150 anos do banco que mostrava o escritor Machado de Assis interpretado por um ator branco. A decisão atende a pedido oficial da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial, do governo federal. A campanha gerou inúmeras críticas na internet. No filme, criado pela agência Borghierh/Lowe, a atriz Glória Pires narra uma história em que o “Bruxo do Cosme Velho” teria sido correntista do banco. O problema é que o ator que aparece em cena é branco, enquanto Machado de Assis era mulato.
No comunicado oficial em que anuncia a interrupção da propaganda, a Caixa "pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial". A Seppir também divulgou uma nota em que define a escolha por um ator branco para interpretar Machado de Assis como uma "solução publicitária de todo inadequada" por "contribuir para a invisibilização dos afro-brasileiros, distorcendo evidências pessoais e coletivas relevantes para a compreensão da personalidade literária de Machado de Assis, de sua obra e seu contexto histórico".
Informação: Site BN
por James Martins
Nenhum comentário:
Postar um comentário